2024年のSEOにおける新たなトレンドとその影響

デジタル環境が進化し続ける中で、検索エンジン最適化（SEO）は大きな変化を遂げています。最新のSEOトレンドや発展を把握することは、先を見越して進む企業やコンテンツクリエイターにとって重要です。この記事では、2024年のSEOにおける新たなトレンドとその影響について探ります。

SEOの未来を形作る重要なトレンドの一つは、人工知能（AI）と機械学習の台頭です。検索エンジンはユーザーの意図を理解する能力が向上し、より関連性の高い検索結果を提供しています。特にGoogleは、検索アルゴリズムにおいて経験、専門知識、権威性、信頼性（E-E-A-T）を重視し、倫理的で高品質なコンテンツ制作の重要性を強調しています。

もう一つの重要な発展は、Googleの検索生成体験（SGE）の登場です。SGEはAIを活用して、インタラクティブでユーザーフレンドリーな検索結果を提供し、クエリに対して明確な回答を示し、会話的なエンゲージメントを促進します。この進展は、検索エンジンがユーザーのニーズを予測し、満たすことを重視した、よりユーザー中心でインタラクティブな検索体験へのシフトを示しています。

重要なポイント:

• SEOの未来は、AIを活用した検索体験とユーザー中心の焦点によって特徴づけられています。
• Googleの検索生成体験（SGE）は、ユーザーとのインタラクションを向上させ、明確で簡潔な回答を提供します。
• コンテンツの最適化は、AI生成の検索結果に対する可視性を向上させることができます。
• ゼロクリック検索が増加しており、ローカルパックやナレッジパネルなどの強化されたSERP機能によって推進されています。
• フィーチャードスニペットは、ゼロクリック検索に適応し、ブランド認知を高める上で重要な役割を果たします。

検索生成体験（SGE）とSEOへの影響

Googleの検索生成体験（SGE）は、ユーザーが検索エンジンとインタラクションする方法を革新し、よりユーザーフレンドリーでインタラクティブな検索体験を提供します。人工知能（AI）によって駆動されるSGEは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の最上部に目立つように表示されるAI生成の検索結果を生成します。

SGEは、ユーザーのクエリに対して明確で簡潔な回答を提供し、関連するビジュアルやさらなる探索のための追加のプロンプトを伴います。このAI駆動の検索体験は、ユーザーのニーズや意図を理解し、予測する方向へのシフトを示しており、全体的な検索体験を向上させています。

SGEを通じて、ユーザーは検索エンジンとのより会話的なエンゲージメントモデルを楽しむことができ、探している情報を見つけやすくなります。SGEの背後にあるアルゴリズムは、ユーザーのクエリを理解し、非常に関連性の高い結果を提供する能力を持ち、全体的なユーザー体験を向上させます。

「SGEは、明確で簡潔な回答、関連するビジュアル、会話的なエンゲージメントモデルを提供することで、ユーザーとのインタラクションを向上させます。」

SGEがSEOに与える影響は大きいです。AI駆動の検索体験の台頭に伴い、企業は競争の激しいデジタル環境で先を行くためにAI技術に多くの投資をしています。人工知能市場は今後数年で急成長することが予想され、SGEの開発と進展をさらに推進するでしょう。

ユーザーにとってのSGEの利点

• ユーザーのクエリに対する明確で簡潔な回答
• 関連するビジュアルコンテンツ
• 会話的なエンゲージメントモデル

企業にとってのSGEの利点

• ユーザー体験の向上
• 検索結果での可視性の向上
• ブランド露出の増加

SGEがSEOに与える影響を活用するために、企業はSGEのユーザーフレンドリーでインタラクティブな性質に合わせてコンテンツを最適化することに注力すべきです。明確で簡潔な情報を提供し、関連するビジュアルを伴うコンテンツを作成することで、企業はSGE生成の検索結果での可視性を向上させることができます。

さらに、企業はコンテンツに会話的な要素を取り入れることで、SGEの会話的なエンゲージメントモデルを模倣することができます。これは、自然な言語やユーザーのインタラクションを促すインタラクティブな要素を使用することで実現できます。

デジタル環境が進化し続ける中で、SGEは検索体験の未来を示しています。AI駆動の検索を受け入れ、コンテンツの最適化をユーザーフレンドリーでインタラクティブな検索体験に合わせることで、企業は先を行き、オンラインでの可視性を最大化することができます。

GoogleのSGEに向けたコンテンツの最適化

現在、Googleの検索生成体験（SGE）に特化したコンテンツの最適化方法は確立されていません。しかし、AI生成のコンテンツに表示される可能性を高めるために、包括的で専門的な分析や意見に焦点を当て、直接的な言語を使用し、トピックやニッチの権威を確立し、新しいまたは新規の情報を提供することが戦略として考えられます。

1. 包括的で専門的な分析や意見に焦点を当てる: 深く権威のあるコンテンツを提供することで、あなたのウェブサイトを信頼できる情報源として確立できます。これにより、AI生成の結果に含まれる可能性が向上します。
2. 直接的な言語を使用する: 明確で簡潔な言語は、ユーザーとAIアルゴリズムの両方に情報を伝える上で重要です。不必要な専門用語や複雑な表現を避け、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのを混乱させないようにしましょう。
3. トピックやニッチの権威を確立する: ニッチな専門知識は、混雑したデジタル環境であなたのコンテンツを際立たせるのに役立ちます。特定の分野での信頼できるリソースになることで、AI生成の結果に掲載される可能性が高まります。
4. 新しいまたは新規の情報を提供する: GoogleのSGEは、ユーザーに価値のあるユニークなコンテンツを提供することを目指しています。新鮮な洞察、革新的な解決策、または研究成果を提供することで、あなたのコンテンツの可視性を向上させることができます。

SGEの最適化を行う際には、従来のSEOのベストプラクティスを引き続き遵守することが重要です。SGEは従来の検索結果を置き換えるものではないため、全体的なコンテンツとSEO戦略を強化することが不可欠です。

ユーザーのクエリに直接的かつ包括的に回答するコンテンツを優先することが重要です。SGEによって生成されるAI生成のコンテンツには、関連する情報源へのリンクが含まれているため、高品質で情報豊富なコンテンツが依然として価値があることを示しています。

これらの戦略を実施することで、GoogleのAI生成の結果におけるコンテンツの可視性と潜在的な掲載の可能性を高めることができます。

ゼロクリック検索の台頭

ゼロクリック検索は、ユーザーが表示された検索結果のいずれにもクリックしない選択をすることで、ますます一般的になっています。このトレンドは、Googleの強化されたSERP機能、特にローカルパック、ナレッジパネル、および直接変換ツールに起因しています。これらの機能は、簡潔で正確な回答を提供することで、ユーザーの意図を即座に満たし、さらなるクリックの必要性を排除します。

ユーザーがゼロクリック検索に関与する理由はいくつかあります。多くのユーザーは、レストランや店舗などの地元のビジネスやサービスを見つけるために検索を行い、ウェブサイトを訪れる必要はありません。また、通貨換算や測定などの迅速な変換や計算は、検索エンジンの結果ページで直接行うことができます。ユーザーは、著名人や有名人に関する情報を取得するためにナレッジパネルに依存し、時間と労力を節約します。

ゼロクリック検索の影響を軽減するためには、企業が関連するクエリに対してフィーチャードスニペットを確保することに注力することが重要です。フィーチャードスニペットは、検索結果の最上部に表示され、ユーザーに対して簡潔な回答を提供します。フィーチャードスニペットによって簡単に回答できる情報キーワードをターゲットにすることで、企業は可視性とクリックの可能性を高めることができます。

ゼロクリック検索の影響

「ゼロクリック検索は、ユーザーが検索エンジンとインタラクションし、情報を消費する方法を変革しています。その結果、企業やマーケターは、可視性を確保し、ユーザーと効果的にエンゲージするためにSEO戦略を適応させる必要があります。」
－ Semrush ゼロクリックスタディ

ゼロクリック検索は、ユーザーの行動やマーケティング環境に大きな影響を与えています。ユーザーが即時の回答と情報への迅速なアクセスを好むことは、ウェブサイトのトラフィックやクリック率に直接影響します。そのため、企業はこの進化するトレンドに対応するためにSEO戦略を適応させる必要があります。

フィーチャードスニペットに向けてコンテンツを最適化し、簡単にアクセスできる価値のある情報を提供することで、企業は信頼できる情報源としての地位を確立できます。また、包括的なキーワードリサーチを行い、フィーチャードスニペットを引き起こす情報クエリを特定することも重要です。

ゼロクリック検索の理由

• 地元のビジネスやサービスを検索するユーザー
• 迅速な変換や計算
• 公人や有名人に関する情報を取得する

ゼロクリック検索の背後にある理由を理解することで、企業はそれに応じてコンテンツとSEO戦略を調整できます。ローカル検索の最適化に焦点を当て、一般的なクエリに対して迅速かつ正確な回答を提供することで、企業はゼロクリック検索者を効果的にターゲットにし、ウェブサイトへのトラフィックを促進できます。

ゼロクリック検索への適応

ゼロクリック検索が増加する中で、企業はそれに応じてSEO戦略を適応させることが重要です。効果的なアプローチの一つは、フィーチャードスニペットを引き起こすクエリをターゲットにすることです。フィーチャードスニペットのポジション（ゼロポジション）を確保することで、クリックを得る可能性が高まり、ブランド認知を向上させることができます。

フィーチャードスニペットの最適化における重要なステップは、SERP分析を行うことです。これにより、定義を含むフィーチャードスニペットを表示するクエリを特定し、特定の検索意図に合わせてコンテンツを調整できます。また、キーワードリサーチツール（例：Semrushのキーワードマジックツール）を使用することで、フィーチャードスニペットの機会を発見するのに役立ちます。

ただし、ゼロクリック検索の最適化はフィーチャードスニペットだけにとどまらないことに注意が必要です。このトレンドに完全に適応するためには、オーガニック検索を超えたチャネルへのマーケティング戦略の拡大を検討することが価値があります。これには、ソーシャルメディアプラットフォーム、メールマーケティングキャンペーン、オンラインコミュニティが含まれます。

フィーチャードスニペットのターゲティング

フィーチャードスニペットのターゲティングは、それを引き起こすクエリの種類を理解することを含みます。一般的なフィーチャードスニペットのタイプには、以下が含まれます：

• 段落スニペット: 特定のクエリに対する簡潔な回答を提供します。
• リストスニペット: 情報を箇条書きまたは番号付きリスト形式で提示します。
• テーブルスニペット: ユーザーのクエリに対する表形式のデータを表示します。
• ビデオスニペット: ユーザーの検索に関連するビデオを表示します。

これらの異なるタイプのフィーチャードスニペットを特定することで、ユーザーの意図により合致するようにコンテンツを調整し、ゼロポジションに表示される可能性を高めることができます。

ゼロクリック検索のためのマーケティング戦略の拡大

フィーチャードスニペットを確保することは重要ですが、ユーザーの注意を引くために他のマーケティングチャネルを探ることも重要です。ソーシャルメディアプラットフォームは、潜在的な顧客とエンゲージし、ウェブサイトやフィーチャードコンテンツに誘導する機会を提供します。メールマーケティングキャンペーンは、ターゲットオーディエンスにパーソナライズされたメッセージを届けることができます。オンラインコミュニティは、思考リーダーシップを確立し、業界やニッチに関連する会話に参加するプラットフォームを提供します。

マーケティング活動を多様化し、ゼロクリック検索に適応することで、ブランドの可視性を高め、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、より強力なオンラインプレゼンスを確立できます。

回答エンジン最適化（AEO）

回答エンジン最適化（AEO）は、ユーザーのクエリに対する回答として効果的に表示されるようにコンテンツを最適化する重要なプロセスです。AI駆動の技術とチャットボットの普及に伴い、ユーザーの検索行動の変化に対応するためにコンテンツを適応させることが不可欠です。AEOは、コンテンツの可視性、信頼性、関連性を向上させるためのさまざまな戦略を取り入れ、ユーザーに最良の回答を提供します。

AEOの重要な側面の一つは、ユーザーに独自の価値を提供することです。ユニークで高品質なコンテンツを提供することで、あなたのウェブサイトやブランドを信頼できる情報源として確立します。第一人称の体験や逸話を取り入れることで、コンテンツをより魅力的で、親しみやすく、信頼性のあるものにすることができます。

「AEOは、検索エンジンのための最適化だけでなく、ユーザー体験の最適化でもあります。」 - ジョン・スミス、SEOエキスパート

著者エンティティを活用することもAEOにおける効果的な戦略です。著者ページを確立し、コンテンツクリエイターの専門知識を示すことで、コンテンツの信頼性を大幅に向上させることができます。ユーザーは、認知された専門家によって書かれたコンテンツを信頼し、エンゲージする可能性が高くなります。

音声検索に最適化することもAEOにおいて重要です。Siri、Alexa、Googleアシスタントなどの音声ベースのアシスタントの人気が高まる中、自然言語処理や音声コマンドに最適化されたコンテンツは、音声検索のクエリに対する好ましい回答として表示される可能性が高くなります。

さらに、チャットボットがカスタマーサービスや情報検索で普及するにつれて、チャットボットとのインタラクションに最適化されたコンテンツが不可欠です。ユーザーがチャットボットに尋ねる可能性のある具体的なクエリや文脈、トーンを理解することで、関連する回答を提供し、ユーザー満足度を向上させるコンテンツを調整できます。

回答エンジン最適化（AEO）の利点

AEO戦略を実施することで、以下のような利点を享受できます：

• 可視性の向上: 回答エンジンに最適化することで、あなたのコンテンツがフィーチャーされた回答として表示される可能性が高まり、ブランドの可視性が向上します。
• ユーザー体験の向上: AEOは、ユーザーのクエリに直接対応するコンテンツを作成することを優先し、迅速で正確な回答を提供することで全体的なユーザー体験を向上させます。
• クリック率の向上: フィーチャーされた回答として表示されることで、より多くのクリックを引き寄せ、ウェブサイトへのトラフィックを増加させます。
• ブランドの信頼性の向上: AEOは、オリジナルで権威のあるコンテンツを強調し、あなたのブランドを信頼できる情報源として確立します。
• 競争優位: AEOに最適化することで、競合他社に先んじて、業界のリーダーとしての地位を確立できます。

常に進化するデジタル環境で成功するためには、企業やコンテンツクリエイターはAEOに最適化する戦略を適応させる必要があります。価値のあるオリジナルコンテンツを提供し、著者エンティティを活用し、音声検索やチャットボットとのインタラクションに最適化することで、コンテンツの関連性、可視性、信頼性を向上させ、最終的にはSEOパフォーマンスを改善できます。

コンテンツ制作におけるAIの役割

人工知能（AI）は、さまざまなタスクにおいて貴重な支援を提供することで、コンテンツ制作を革新しています。AIツールは、編集、要約、再フォーマット、さらには書かれたコンテンツのアウトライン生成が可能です。このAIの統合により、コンテンツ制作プロセスの多くの時間のかかるタスクが合理化され、自動化され、作家はより創造的な作業に集中できるようになります。

しかし、AI生成のコンテンツにのみ依存することによるリスクを認識することが重要です。AIツールは特定のタスクを効率的に実行できますが、人間のタッチが欠けた一般的なコンテンツが氾濫する可能性があります。人間の創造性と独自性は、読者に響くユニークな洞察や視点を提供する上で依然として重要です。

人間とAIのコラボレーションは、成功するコンテンツ制作の鍵です。AIツールを人間の創造性を補完するものとして活用することで、AIの効率性と人間の理解の深さを組み合わせた高品質で魅力的なコンテンツを開発できます。人間とAIの両方の強みを活用することで、企業は情報提供と魅力の両方を兼ね備えたコンテンツを生み出すことができます。

コンテンツクリエイターは、SEOにおけるAIツールの活用と人間のタッチを保持することのバランスを見つけることが不可欠です。AIはコンテンツ制作を支援できますが、人間の作家はAIが現在再現できない貴重な専門知識、直感、感情的知性を持っています。この人間とAIのコラボレーションにより、コンテンツは本物で魅力的であり、ターゲットオーディエンスに響くものとなります。

「AIツールはコンテンツ制作において強力なアシスタントですが、人間の創造性が魅力的でオリジナルなコンテンツの原動力です。」

人間とAIの強みを組み合わせることで、企業は効率性、生産性、コンテンツ全体の質を最大化できます。AIを人間の創造性の代替ではなく、貴重なツールとして受け入れることが重要です。

コンテンツ制作におけるAIの利点とリスク

コンテンツ制作において、AIはさまざまな利点を提供します。AIツールは、校正やフォーマットなどの繰り返しのタスクを自動化することで時間を節約できます。また、アウトラインや要約を生成し、作家が考えを整理し、執筆プロセスを合理化するのに役立ちます。

しかし、AI生成のコンテンツにはリスクもあります。一般的なコンテンツがウェブに氾濫する可能性が懸念されます。人間の介入がなければ、AIは本当にユニークで特定のオーディエンスに合わせたコンテンツを生成するのに苦労するかもしれません。人間の創造性と独自性の喪失は、コンテンツの全体的な質と信頼性を損なう可能性があります。

AI生成のコンテンツにのみ依存することは、ブランドの評判や信頼性にもリスクをもたらす可能性があります。読者は本物の人間の洞察や視点を重視することが多く、AIに過度に依存することで、オーディエンスとのつながりや信頼を失う可能性があります。

協力的アプローチ

AIツールの能力と人間の創造性を組み合わせた協力的なアプローチが、最も効果的な進め方です。AIツールを使用して時間のかかるタスクを自動化し、生産性を向上させることで、人間の作家は独自の専門知識を追加し、オリジナルで魅力的なコンテンツを作成することに集中できます。

この協力的なアプローチにより、企業はAIの効率性を活用しつつ、読者が重視する人間のタッチを保持できます。これにより、コンテンツは本物で洞察に満ち、意図したオーディエンスとつながることができます。

最終的に、コンテンツ制作におけるAIの成功した統合は、AIツールの価値と人間の作家の代替不可能な創造性のバランスを必要とします。このコラボレーションを受け入れることで、企業はSEOに最適化され、読者に深く響くコンテンツを作成できます。

コンテンツにおける第一人称の体験の重要性

ユーザーに響く価値のあるコンテンツを作成する際に、第一人称の体験は重要な要素です。Googleなどの検索エンジンは、信頼性と深さを重視しており、コンテンツ戦略に実際の体験を取り入れることが不可欠です。第一人称の体験は、信頼と信憑性の層を加え、検索エンジンがユーザーに信頼できる情報を提供することを重視していることと一致します。

Googleの更新されたガイドラインは、コンテンツの信頼性を判断する上での第一人称の体験の重要性をさらに強調しています。自動生成されたコンテンツがあふれる中で、個人的なアカウント、意見、データの解釈は際立ちます。これらのユニークな視点は、コンテンツを差別化するだけでなく、ユーザーにより豊かで満足のいく体験を提供します。

「個人的な体験、意見、データの解釈、またはAIによって自動生成できなかったユニークな研究に基づくコンテンツは価値を加え、一般的なコンテンツから差別化されます。」

特定の体験に深く入り込むことで、ユーザーを引きつけ、共感や理解の感覚を生み出します。特定のトピックのニュアンスや複雑さを掘り下げることで、一般的な事実や数字を超えた包括的な探求を提供し、コンテンツの質とユーザー満足度を向上させます。

コンテンツを作成する際には、トピックを示す逸話、ケーススタディ、または個人的な物語を取り入れることを検討してください。これらの実際の例は、信頼性を追加するだけでなく、ユーザーが情報により深くつながるのを助けます。自分自身の体験や他者の体験を活用することで、オーディエンスに響く貴重な視点を提供します。

本物のコンテンツ差別化の力

本物のコンテンツは、第一人称の体験から生まれ、オンラインで利用可能な一般的な情報の海から差別化されます。ユーザーに新鮮な視点とトピックに対するより深い理解を提供します。この独自性と深さは、ユーザーを引きつけ、あなたのコンテンツを信頼できるリソースとして確立します。

さらに、コンテンツの差別化は、ウェブサイトの可視性を最適化し、オーガニックトラフィックを引き寄せる上で重要な役割を果たします。検索エンジンは、ユーザーに新しく価値のあるものを提供するオリジナルで高品質なコンテンツを重視します。コンテンツに本物の第一人称の体験を取り入れることで、検索エンジン結果でのランクが上がる可能性が高まります。

ユーザーが情報を検索する際、彼らは表面的な知識以上のものを求めることが多いことを忘れないでください。彼らは本物のストーリー、個人的な洞察、共感できる体験を求めています。コンテンツ戦略において第一人称の体験を優先することで、ユーザーのニーズに応えるコミットメントを示し、最終的には信頼と忠誠を築くことができます。

結論として、コンテンツにおける第一人称の体験の重要性は過小評価できません。それは検索エンジンが信頼性と本物性を重視することと一致し、ユーザー満足度を向上させ、一般的な情報からあなたのコンテンツを際立たせます。実際の体験をコンテンツ戦略に取り入れることで、オーディエンスとの深い結びつきを作り、信頼できる評判のある情報源としての地位を確立します。

コンテンツの信頼性向上のための著者エンティティの活用

著者エンティティは、コンテンツの信頼性を高め、検索エンジンが認知された知識のある著者を好むことに合わせる上で重要な役割を果たします。ウェブサイトに著者ページを設立し、著者のソーシャルメディアプロファイルをリンクし、専門家をコンテンツ制作に関与させることで、コンテンツの権威性と配信を大幅に向上させることができます。

確立された著者を取り入れることで、コンテンツに信頼性をもたらすだけでなく、その背後にある専門知識を示すことができます。これらの専門家と協力し、コンテンツを共同配信することで、信頼性が強化され、ユーザーと検索エンジンの両方にとって情報がより信頼できるものになります。

「著者エンティティは、情報の背後に顔とストーリーを提供し、信頼と関連性を高めます。」

著者ページの作成

著者エンティティを活用する効果的な方法の一つは、ウェブサイトに専用の著者ページを作成することです。これらのページは、著者の資格、専門知識、過去の作品の包括的な概要を提供し、彼らをその分野の信頼できる権威として確立します。著者ページには、プロフェッショナルな経歴、専門分野、公開された記事へのリンクを含めるべきです。

確立された著者の紹介

コンテンツの信頼性を高めるためのもう一つの戦略は、業界の確立された著者と協力することです。彼らの貢献を特集することで、彼らの評判と専門知識を活用して、コンテンツ全体の質を向上させることができます。これらの著者との共同配信は、リーチを拡大し、より広いオーディエンスを引き寄せることにもつながります。

専門家によるコンテンツの認証

専門家に記事を寄稿してもらったり、洞察を提供してもらったりすることで、コンテンツに深みと信頼性を加えることができます。彼らの専門知識と業界知識は、あなたのコンテンツが正確で信頼できる、最新のものであることを保証します。専門家の寄稿は、インタビュー、ゲスト投稿、または専門家の引用の形式で行われ、あなたのコンテンツを信頼できる情報源として確立します。

著者エンティティを活用することで、コンテンツの信頼性を強化するだけでなく、業界の権威ある人物との長期的な関係を築くことができます。この協力的なアプローチは、コンテンツの権威性や配信を向上させるだけでなく、ブランドの評判を高め、忠実なオーディエンスを引き寄せます。

著者エンティティはコンテンツの信頼性において重要な役割を果たすため、コンテンツ戦略における彼らの取り入れを優先することが不可欠です。認知された著者を特集し、著者ページを作成し、専門家と協力することで、あなたのコンテンツを非常に信頼性が高く、権威のあるものとして確立します。これらの努力は、検索エンジンランキングの向上、ユーザーエンゲージメントの増加、長期的なコンテンツの成功に寄与します。

結論

SEOの未来は常に進化しており、企業は最新のトレンドや戦略を把握することが不可欠です。2024年には、AI駆動の検索体験、ゼロクリック検索、回答エンジン最適化（AEO）がSEOの風景を引き続き形成します。これらのトレンドに適応するには、AI生成の検索結果に対するコンテンツの最適化とフィーチャードスニペットの確保が必要です。

ただし、コンテンツ制作におけるAIの活用と人間の創造性や洞察を保持することのバランスを取ることが重要です。AIツールはアウトラインの生成やコンテンツの再フォーマットなどのタスクを支援できますが、人間の作家は機械では再現できないユニークな視点や専門知識を持っています。

著者エンティティを確立し、認知された専門家と協力することも、コンテンツの信頼性を高め、主題に対する権威を示す上で重要です。価値のある本物の体験を提供し、コンテンツに第一人称の体験を取り入れることは、成功するSEO戦略の重要な要素であり続けます。

2024年以降のSEOの未来を見据えると、新たなトレンドの最前線に立ち、AIの力を活用することが、オーガニックトラフィックを推進し、デジタル環境で競争優位を維持するために不可欠であることは明らかです。